从打衍生、靠粉丝到独当一面，3岁小朋友微综艺有哪些进步？
2019年最流行什么？一个“短”字或许可以道出真谛。
移动互联网时代，大众的观看时间越来越碎片化。抖音、快手等短视频 网站在近两年越发火热，“爱优腾”三大视频网站在“短”字上也不甘落后。
三大视频网站不仅先后推出短剧代表作，更有平台提出技术标准和工业流程为竖屏短内容制作攻克技术难题。视频网站屡出新招，手机也紧随其后。6月1日，华为用P30 Pro裸机拍摄而成竖屏微电影《悟空》上线刷屏。
在”短“字流行的浪潮下，内容短小精悍、信息量足、节奏快且娱乐性强的微综艺慢慢进入大众视野，成为短视频发展的新战场。
传统综艺节目时长一般在45分钟到90分钟之间，而与之相对的3-20分钟的节目在短视频发展早期被统称为“短时综艺”，在这类综艺中10分钟左右的短时综艺最为常见。
“十分钟”的时长，受众在非wifi情况下，也可以通过手机流量来播放，所以短时综艺往往能够更充分地挤占受众的碎片时间。短时综艺一般娱乐属性较重、话题度高，有着较强的社交属性和高传播度。
随着短时综艺的发展、制作播放平台的不断变化，以及从业者对节目内容形态的不断摸索与研究。短时综艺逐渐进化细分成了“微综艺”这一独立的节目形态。
然而关于“微综艺”的概念究竟如何定义，目前还没有一个确切的定论，但在与早期短时综艺的对比之下我们可以发现一些细微的差别。
与微综艺不同，短时综艺往往并不具备原生性。在早期发展阶段，短时综艺更多是由传统综艺衍生而来。如早年《一年级》《歌手》《偶像来了》等季播综艺收视、热度均不错的情况下，创造出的配套的衍生节目《我的一年级》《我们的偶像》，以及今年《创造营2019》衍生节目《创造营宿舍日记》等。制作组一般会将正片中未用到的素材进行整合、加工创造出此类纪录片形式的节目。
除此之外，视频网站也会单独录制番外篇。如爱奇艺在选秀综艺《偶像练习生》外，不仅制作了《练习生凌晨零点》这类衍生品，还有以练习生为主角，单独录制的《偶像有新番》。这类综艺则是在原节目嘉宾人物的基础上，单独设置内容形式形成的番外类综艺。
这两类综艺时长最多不超过30分钟，虽然内容不尽相同，但是同一IP下的衍生节目。与之相对微综艺则是独立策划系列，拥有自己的独立内容形式与主题思想。
微综艺有明显的原生性。以西瓜视频独家出品的《一郭汇》为例，该节目主要采用了野史杂谈+趣闻问答的脱口秀模式。以相声演员郭德纲为主讲人涵盖热点事件、相声周边、野史杂谈、民间传说等主题，每期15分钟连续成系列脱口秀节目。
另外就短时综艺来说，由于它有衍生属性，因此在主题上相对较为随意。每期的节目形式和主题很多时候要由素材决定，即先有内容再有主题。
而有原生性的微综艺则恰恰相反。微综艺作为独立的节目，在制作流程上与传统综艺基本相同。选定主题、邀请嘉宾、制作拍摄、后期剪辑，属于先有主题再制作相关内容。所以微综艺即可单独拿出来作为节目，也可形成连续的系列。
独立的主题、特色的形式、常驻的嘉宾，以及连续制作形成系列，这种与传统综艺和短时综艺既相似又不同的节目，也代表着现在观众认知中的微综艺。
访谈、娱乐、纪实，这三个词语组成了微综艺市场的三大领域。
抛开衍生类短时综艺，微综艺率先拿下访谈类节目。公众印象中的访谈类节目是什么样子？主持人和嘉宾围绕公众关注的某一话题或人物进行交流、对话。在微综艺时代，访谈类节目瞄准当下的年轻人，选取最火爆的网络议题，与热门嘉宾进行探讨。
所谓访谈探讨往往都会输出观点，有观点就有争议，有争议则会自带流量。
这其中微综艺《透明人》就曾在网上掀起过讨论热潮。《透明人》是米未旗下逆溯出品的微综艺节目，由《奇葩说》选手姜思达担任主持与制片人属于典型的访谈类微综艺。
“脑残粉”、sunshine组合、鹿晗经纪人谈“天价酬劳”、摸底公园相亲角......延续米未一贯的年轻调性，《透明人》邀请各行嘉宾所探讨的都是在网络上最具争议性的话题。该节目开播9个月全网累计播放量超过5.5亿。
相比《透明人》对热门话题的讨论，同样作为访谈综艺《橘子辣访》则更单刀直入。《橘子辣访》采用的是快问快答的模式，挖掘明星对自己相关热门话题的看法和回应。整体而言，这类访谈类微综艺普遍倾向于观点的传播。
而娱乐类微综艺对观点的需求，则没有那么高 。随着网生一代年龄的增长，繁重工作压力和昂贵生活成本产生的焦虑、无力感让他们渴望“诗和远方”的同时，习惯于以“沙雕文化”消解当下。 这种情况下，娱乐成为刚需，纯娱乐向的微综艺自然不会落后。
率先出手的是爱奇艺，2018年爱奇艺推出竖屏短剧《生活对我下手了》受到网友热议，成为爆款。同属“下手了”系列，4月8日由爱奇艺出品，爱笑传媒承制的竖屏微综艺《他们对我下手了》在爱奇艺独家上线。
延续“下手了”系列短平快、全干货、无铺垫的风格，《他们对我下手了》以即兴表演为主要内容，伪装成通告的方式邀请明星嘉宾和红人KOL来到节目现场，制造种种状况和意外，以嘉宾的临场反应作为笑点。
或许是因为制作方是曾经出品过《爱笑会议室》的爱笑传媒，《他们对我下手了》在内容制作上与《爱笑会议室》十分相似。而由于节目时长太短，对于笑点的酝酿稍显不够，这部娱乐向微综艺的试水制作，并未达到《生活对我下手了》的热度。
与《他们对我下手了》前后脚，腾讯推出了纪实类微综艺《最后一班地铁》。《最后一班地铁》属于素人真人秀，节目通过对城市晚归“素人”的深入拜访，记录当下年轻人的城市生活状态。节目制作方二更视频向来十分擅长制作纪实短片，所以比起综艺，这档节目微型纪录片的画风要更强烈。
而最近正在热播的《女人30+》则融合了纪实与访谈，以30+的女性明星为嘉宾，用类似纪录片的形式对他们的生活状态进行展示。同样手法来制作的还有《丹行线》《侣行·翻滚吧非洲》等节目。
纪录片和综艺节目的结合，访谈与纪实的叠加，随着互联网的发展，越来越多的题材类型出现，题材之间的界限也越来越模糊。
垂直定位、量身定做，微综艺主打“小而美”
所谓微综艺，一个“微”字也暗示着它很难讨得所有受众的欢心。
微综艺由于体量限制，不太可能把超量明星、劲爆画面、神奇特效都装进去，所以 在选题方面它往往更倾向于为特定受众“量身定做”。
以《你好，是鹿晗吗》为例，该节目作为互联网首档一线偶像的网络微综艺，以超级偶像鹿晗为核心，以广大的“鹿饭”群体为传播半径。这类明星定制的微综艺满足的是粉丝的窥视欲，促进的是偶像的固粉能力，十分依赖明星的流量价值。
作为2016年的顶流代表，《你好，是鹿晗吗》在当时的总播放量和微博阅读量皆按亿计算，成为网络微综艺开山力作。据媒体报道，这档综艺节目让优酷秒增30万付费用户。给赞助商嘉士利带来了高达8.3亿的曝光。
虽然近两年明星VLOG的出现，在一定程度上挤占了明星定制的市场，但是《娜就是这样》《火箭少女101研究所》等明星定制的粉丝综艺依然在不断上线。
今年上线的《最后一班地铁》也是一档为受众量身定做的节目，只是它的受众不是粉丝，而是面向了当下生活压力巨大的年轻人。
《最后一班地铁》制片人徐捷表示，作为微综艺，对于《最后一班地铁》而言，如何在有限时间里，带动素人观众产生共鸣十分重要。在选择制作素材时，一要选择人物本身可放大的特性，二则要有群体指代性，要能引发素人观众的共鸣感。
“《最后一班地铁》是素人综艺，鲜活的群体认同感十分重要。而真实是增加群体认同感的重要元素，真实地反映人物才更容易戳中观众的痛点。工作、住房、家庭、社交这些都是刚刚步入社会的年轻人真实面对的压力，借由节目中的人物形成一种代言人的形象，能引发观众的共鸣。”
整晚通宵的空间设计师、和朋友群居的大龄单身男青年、正在进行自媒体创业的女网红……这档节目确实更像是当代年轻人的生活写照。
认准定位为受众量身定做，在认同感增强的同时，受众对节目的信任感也在搭建。观众粘性相对提高，节目自然更容易赢得广告主的青睐。
就目前来看，微综艺的制作公司里中小型企业居多，优爱腾三家虽然在微综艺方面各有动作，但主要精力还是放在了传统网综节目。而实际上即使是全素人的微综艺的制作成本也并不算少。
所以微综艺更倾向于广告招商+平台合作的方式。冠名、赞助、特约最为常见，比如《透明人》获得的“雪碧”赞助商，《你好，是鹿晗吗》则嘉士利果乐果香冠名、联想特约赞助。
相较于传统综艺广告十几秒的过眼云烟，微综艺精准的受众定位更方便广告商有针对性的锁定核心投放对象。
近年抖音、快手等UGC的崛起，使微综艺生存空间受到压缩，不仅是微综艺，传统综艺的招商也面临困难。爱奇艺今年推出了短视频分账模式，除了以往B2B的商业变现外，B2C的模式也成为可能。
在今年一场主题为“见微知著-当短视频走向精品付费”论坛上，爱奇艺专业短视频研发中心总经理富拓说：“To C模式更为稳固，因为面向的都是最真实的用户”，也许在未来会成为一种主流模式。但是还要看内容是否足够富有新意、是否贴近于对方的受众群体。”
可以确定的是，不论是TO B还是TO C，已经入局的各家公司对于微综艺如何盈利，仍然在摸着石头过河。
这个仿若孩童的“小家伙”，要怎样茁壮成长？又能走到哪里？还没有人能解答，但它如今的长势也许意味着“微综艺”时代即将来临。
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